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B站Q1亏损持续扩大 营收或遇二次元壁垒
 
李昆昆,张靖超
 
5月14日,哔哩哔哩(以下简称“B站”,NASDAQ:BILI)发布了其2019年Q1财报。财报显示,B站Q1总净营收为13.74亿元,高于去年同期的8.68亿元,同比增长58%。值得一提的是,Q1B站月活用户首次破亿,达到1.01亿。
 
与此同时,B站2019年Q1净亏损为1.956亿元(约合2920万美元),净亏损率为14%,较上年同期的净亏损5780万元扩大238%。
 
《中国经营报》记者还注意到,B站目前的主要营收来源仍是游戏,在游戏领域头部效应愈发明显的情况下,如何充分利用其二次元用户的定位实现更好的商业变现,也成为外界对B站的关注。
 
记者就上述问题向B站方面联系采访,截至发稿,对方未做回复。
 
净亏损同期扩大238%
 
从收入结构来看,B站的收入主要来自游戏、直播、会员、广告和电商等业务。
 
财报数据显示:B站2019年Q1移动游戏营收为8.735亿元,去年同期为6.88亿元;B站直播及增值服务业务收入达2.9亿元,同比增长205%;B站Q1广告收入达1.1亿元,同比增长60%;电商平台“会员购”带动电商及其他业务营收业务增速,电商及其他业务Q1收入达到9600万元,实现了621%的高速同比增长。
 
虽然总营收在增长,但亏损却在扩大。B站2019年Q1净亏损为1.956亿元(约合2920万美元),较上年同期的净亏损扩大238%。
 
慧辰咨询COO刘晓葵接受记者采访时表示:“B站没有一种很独到的变现模式,可能投资者担忧的是这个。亚马逊老是亏损,但是大家觉得他有希望。”刘晓葵认为,亏损扩大主要是因为前期基础比较弱,而现在还在增加投入。
 
老虎证券投研团队亦向记者表示,是成本增长过大导致,而成本包括游戏开发商和渠道费用、视频内容的投入。
 
二次元商业变现难题
 
据悉,B站的内容涵盖了学习、美食、萌宠以及娱乐。在内容方面,鬼畜文化是B站内容的中坚力量,雷军的“are you ok”、成龙的“duang”、唐国强的诸葛王朗片段等,成为网友广泛传播的内容。一直以来,B站被认为是二次元文化聚集地,二次元文化爱好者在这里搭建了一个封闭小圈子。
 
对此业界有观点认为,二次元用户数量庞大,但寻求商业变现的门槛颇多,需要突破二次元壁垒。不过也有人认为,二次元属性是B站区别于其他视频网站关键的一点,不需要突破二次元。
 
老虎证券投研团队表示,B站早就突破了二次元壁垒,转向全面PUGC社区,天花板在不断突破。“B站在二次元人群中有良好的用户基础,有利于游戏的推广。但是面临网易、腾讯竞争对手的压力很大,因此必然需要突破二次元,为内容而来的用户流量在广告方面潜力更大。”
 
刘晓葵却向记者表达了不同的观点。他表示,B站没有必要去突破二次元的壁垒,如果做不好,突破壁垒有可能是个灾难。“人人网特色也是很突出的,人人网过去就是突破校园,但没有做好,最后的效果非常糟糕。”
 
有业内人士认为,二次元用户是细分市场很好的卖点,没有必要都去做BAT。因为其肯定没办法做到BAT这样,他的基因不是这个。“所以他不是应该去扩大流量的事,我觉得他现在应该是专注在怎么把现有的流量变现的方式。”
 
游戏仍是主要营收来源
 
目前,B站主要靠游戏、广告、电商、直播及增值业务带来收入。根据财报来看,B站最大的营收来源于游戏。财报显示,2019一季度B站游戏收入8.7亿元,占总营收比重的63.5%。
 
据了解,B站主要是代理游戏业务,其中日本游戏命运-冠位制定(FGO)和碧蓝航线两款游戏占了游戏收入85%左右。
 
虽然游戏是B站最主要的营收来源,但在整个游戏行业领域,与巨头还有一段差距。据Gamewower统计的数据显示,在25家上市游戏公司中,2018年游戏业务营收第一的是腾讯(1284亿元),而B站仅排名第十(29.33亿元)。如今游戏领域门槛越来越高,B站主要做游戏代理,自己并没有很强的研发能力,代理的游戏也很有限。反观腾讯和网易,其不只是代理游戏,自身也有研发游戏的能力。
 
而在其他变现方式方面,“广告是谁都愿意去做的,而且投入没有那么多,电商就另当别论,得有很好的特色去做。”刘晓葵说,B站的问题在于探索各种变现的模式,但却没有一个专注的盈利方式。如同深受年轻人喜爱的百度贴吧,前几年非常火,却到现在也没有拿出更好的变现模式。
 
上述业内人士举例称,网易游戏已经不靠网站带入口流量了,如果专心做一个事的时候,可能有很好的发展前途。反观搜狐,游戏曾经是搜狐很重要的现金流,但是搜狐没有专心去做游戏,却在视频方面花了很多钱,最后导致自己真正赚钱的业务没做起来,最后也没效果。
 
“今天B站是相同的问题,他没有一种创意。所以我觉得B站在变现方面,如何利用好二次元的人群,把钱花在刀刃上是最重要的。比如,B站有很好的IP队伍,现在有很多营销公司就是找这种大IP,实现流量变现。只是他在这方面做得还不够深入、专业。”刘晓葵说。
 
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